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钟超军品牌管理思考

 
 
 
 
 
 
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钟超军,在国内某知名日化品牌负责媒介整合传播,已出版《品牌攻略》、《影响中国营销进程的25位风云人物》、《寓言杯中营销茶》等多部营销书籍。非常愿意结交业内志同道合的朋友,也希望各位朋友能够多多指教!MSN:zcj6688@sohu.com,E-mail:newmarketing@163.com。
 
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临门一脚的广告更实效

2008-9-22 14:57:12 阅读47930 评论4 222008/09 Sept22

前不久,看到一位在营销圈子里混的还算不错的人说的一句话,他说“终端卖场液晶屏上投放的广告纯属浪费资源,不客气的讲,这是不懂营销的人想出来的馊主意”,这句话要是被分众的江南春听见了肯定很伤心,他一下子就被界定成“不懂营销的人”,同时受牵连的还有娃哈哈、农夫山泉、雀巢等一大批在卖场液晶屏上投放广告的快速消费品巨头们。

不过他的理由显然是不太严谨,过于情绪化。他说“目前为止,我还没看到过相关数据

作者  | 2008-9-22 14:57:12 | 阅读(47930) |评论(4) | 阅读全文>>

刑拘三鹿奶粉老总田文华是不负责任的!

2008-9-18 9:51:25 阅读15708 评论32 182008/09 Sept18

刑拘三鹿奶粉老总田文华是不负责任的!

/ 钟超军

作者  | 2008-9-18 9:51:25 | 阅读(15708) |评论(32) | 阅读全文>>

广告不是花钱让你异想天开

2008-9-10 11:29:24 阅读13807 评论1 102008/09 Sept10

广告展示的每个细节,都流露着品牌对顾客的基本态度

阿迪达斯的一系列以“一起2008,没有什么不可能”为主题的奥运广告,在形形色色的国际广告节上拿奖拿到手软,可是,在中国,这些广告让人怎么看怎么觉得怪。没错,“一起

作者  | 2008-9-10 11:29:24 | 阅读(13807) |评论(1) | 阅读全文>>

诉求变更与品牌利润边界

2008-9-1 9:10:06 阅读13715 评论1 12008/09 Sept1

品牌的本性是逐利的。任何一个品牌,形象品牌也好,狙击品牌也罢,长远来看,都必须能给整体品牌带来利润价值。管理者想要的并不是一个用来摆设的虚置的花瓶,他所需要的,是一个能实实在在给他带来好处的品牌,这是显而易见的道理。

 

一个假想的推论

作者  | 2008-9-1 9:10:06 | 阅读(13715) |评论(1) | 阅读全文>>

促销与品牌力提升

2008-9-1 9:06:53 阅读13501 评论0 12008/09 Sept1

 

一个合作伙伴曾向我“诉苦”他与我们的一次促销受挫经历,那是一场貌似成功的促销。

今年暑假,他所负责的某知名童装品牌利用我方场地、演艺与游客资源进行了一次别开生面的现场促销。现场气氛热烈,他所策划的童装模特T

作者  | 2008-9-1 9:06:53 | 阅读(13501) |评论(0) | 阅读全文>>

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